14 de outubro de 2021
Entenda importância de ter uma identidade visual bem definida.
Você já olhou para alguém e pensou logo de cara que aquela pessoa poderia ser uma grande amiga sua ou até mesmo que vocês poderiam ser compatíveis romanticamente só pelo jeito que a pessoa se vestia? Amor à primeira vista ou uma Identidade visual forte?
Uma identidade visual forte e bem construída é fundamental para trazer até a sua empresa os clientes certos, que se identifiquem com o trabalho desenvolvido pela sua equipe e seus ideais, garantindo assim um match provavelmente maior entre o que você tem a oferecer e aquilo que o cliente está buscando.
A identidade visual é como já diz o próprio nome uma forma visual de apresentar tudo o que uma empresa é para o público, sua cultura, seus valores, sua missão, posicionamento de marca, história. Pode parecer incapaz que alguns recursos visuais possam transparecer tanto sobre uma empresa, mas acredite, o uso correto de cores, recursos gráficos e tipografias pode passar uma boa ideia de quem é sua marca no mercado.
Para a criação de uma identidade visual, três itens são fundamentais, são eles: a paleta de cores, a tipografia e os recursos gráficos.
Paleta de Cores
A Paleta de Cores é fundamental para que visualmente a empresa passe principalmente seus valores e cultura, além de fornecer uma dica dos produtos que são vendidos por ela. E como já diria Xuxa “toda cor tem sim uma luz, uma certa magia” e pode impactar o cliente e até mesmo os colaboradores internos de diferentes formas mediante as combinações escolhidas.
Cores mais claras certamente terão um efeito diferente do uso de cores mais escuras em uma campanha, assim como cores quentes podem evocar no consumidor uma ideia completamente diferente do que cores frias evocariam. Por exemplo, uma paleta de cores com tons de verde e tons terrosos acabam trazendo a ideia de um produto mais voltado para a natureza e talvez princípios de sustentabilidade, já uma paleta de cores mais vibrante e colorida pode acabar trazendo a ideia de um produto que pode trazer alegria, diversão ou até dinamismo.
É importante pontuar que dependendo da empresa o ideal é se atentar a uma paleta de cores com poucas cores, garantindo dessa forma uma melhor identificação da marca pelo cliente de forma mais fácil e assertiva.
Tipografia
Já a tipografia diz respeito às fontes que serão usadas pela marca para informações escritas e assim como a paleta merecem muita atenção. As letras em um texto não transmitem apenas uma informação escrita, a escolha da fonte transmite também uma informação visual que pode até mesmo enriquecer o conteúdo escrito.
Os ambientes que frequentamos em nossas vidas de certa forma acabam determinando parte de quem nós somos e como somos vistos; O mesmo acaba acontecendo quando se trata de famílias tipográficas. Existem por exemplo fontes que transmitem uma ideia mais infantil enquanto outras acabam transmitindo um tom mais sério, herança da história dessas tipografias e seu uso repetitivo em determinados contextos.
Recursos Gráficos
Dependendo da empresa alguns recursos gráficos são bem vindos enquanto outros nem tanto, é fundamental entender um pouco sobre a psicologia das formas quando se está começando a escolher os primeiros recursos gráficos. Formas mais quadradas e retilíneas transpassam uma ideia de força e estabilidade, círculos determinam um estado mais familiar e de segurança, já triângulos indicam um comportamento mais ativo, de movimento além de sempre apontarem para um lado, como uma bússola.
Os recursos gráficos ainda vão além das formas geométricas – apesar de elas terem forte relação com outros elementos a serem escolhidas – são também itens que compõem os conteúdos imagéticos de uma empresa, como suas fotografias e vetores. Já diria o ditado: “Uma imagem fala mais que mil palavras” e dependendo do uso da imagem escolhida além das mil palavras podem também revelar aos consumidores até mesmo as visões de mundo da própria empresa.
Uma Identidade Visual vai além da produção de conteúdos estéticamente mais bonitos e padronizados na hora de divulgar seus produtos e serviços, ela também permite que você chegue com mais facilidade nos clientes que você quer atingir e que revele ao mundo qual o papel e importância da sua marca no mundo.
Entendeu a importância da Identidade Visual? Contate a 2TONS para um orçamento, adoraremos te ajudar na construção conjunta de um Manual de Identidade Visual que transmita tudo aquilo que você quer que seus clientes saibam sobre você à primeira vista.
Roberto Martins, Diretor de Marketing (2021)
